Direction N · Identité d'Automotive EBM · proposition du 24/09/2026
Le Tableau
Le tableau des arrivées d'une gare, tout le monde sait le lire. Le nôtre affiche ce que les autres gardent pour eux : la fiche lue, celle qu'on écarte, le rang du prix, le jour de la remise.
02
Le constat
Acheter une occasion, aujourd'hui
À l'aveugle.
La moitié des acheteurs pense ne pas pouvoir acheter sans essai. 83 % lisent les avis, 90 % pensent que certains sont faux.
Sans visage.
« Le meilleur prix garanti » (Aramis), « Meilleur prix garanti » (CapCar) : tout le monde promet. Aucun visage chez Aramis, Autohero ni Spoticar.
Une IA pour le stock.
Aramis et leboncoin sont dans les assistants IA grand public depuis le 11/02/2026 : leur IA trie leur stock. Aucune, à notre connaissance, ne va chercher ailleurs la voiture du client.
Tout le monde promet le meilleur prix. Personne ne montre le marché ni le tri.
Sources : étude de concurrence du 24/09/2026, douze acteurs relevés (§ 1.1, 1.5, 1.11, 1.12, 3.1, 3.2). La phrase finale est une proposition de l'agence (24/09), tirée du § 1.12.
03
La plateforme de marque
Ce que la marque est
Mission
Trouver chez les professionnels d'Europe la voiture que vous voulez, vous l'expliquer, la faire valider par un conseiller, l'acheter en notre nom et vous la remettre en main propre.
Promesse
Affiché, pas promis : de la première fiche lue au jour de la remise.
Personnalité
Précise comme un horaire, chaleureuse comme un accueil en gare. Sûre d'elle, nette, jamais pressante.
Ton
Court, chaleureux, factuel. Le vouvoiement, des preuves plutôt que des adjectifs. L'humour seulement sur l'IA.
L'ennemi :la promesse qu'on ne peut pas vérifier (« meilleur prix garanti »). Toute la plateforme est proposée par l'agent, à valider par Teddy.
Photos non contractuelles, décors générés par IA
04
L'idée créative
Chez nous, tout est affiché. Même le prix des autres.
Le tableau des arrivées d'une gare : tout le monde sait le lire, personne ne le discute. Le nôtre affiche ce que les autres gardent pour eux : la fiche lue, celle qu'on écarte, le rang du prix, le jour de la remise. Et nos trois lettres se lisent : Expliquée. Bien placée. Mise en main.
Réserve : « Même le prix des autres » sera vrai le jour où la fiche affichera les équivalentes.
05
Le logo
Une plaque, deux moitiés
E·B·M se dit : Expliquée. Bien placée. Mise en main.
Affiché, pas promis.
Le symbole : une tuile du tableau, volet haut jaune, volet bas encre. L'icône d'onglet, l'avatar, le tampon.
16 px32 pxGenius
Lisibles à 16 et 32 px (rendus réels, taille 1:1).
La lecture, sur le tableau :
06
Genius dans cette identité
La tuile jaune qui parle
Son signe : une tuile du tableau, jaune comme la moitié haute du logo. Quand Genius parle, sa tuile tourne.
Genius garde son jaune, #F5C21B, dans les trois directions : le même personnage, quel que soit le décor.
Il dit qu'il est une IA dès la première phrase.
Il sait et il explique : technique, comparaison, entretien, financement.
Il passe la main : un conseiller valide chaque vente, le prix final et le bon de commande.
« Il fait pas juste vérifier, il renseigne, il donne, il connaît toutes les voitures. » Teddy, 24/09, 06:46
Genius · l'IA d'Automotive EBM
Le X1 a 121 000 km. C'est beaucoup ?
Genius · IABonjour, je suis Genius, l'IA d'Automotive EBM. Mis en circulation en décembre 2018, il a roulé environ 15 600 km par an : un rythme normal pour un diesel. Ce qui compte le plus, c'est son entretien : je vous le montre avant toute décision.
Crédit ou LOA ?
Genius · IAAvec un crédit, la voiture est à vous tout de suite. En LOA, vous payez un loyer et vous pouvez l'acheter à la fin. Je lis, je compare, j'affiche : les offres réelles, c'est un conseiller qui vous les présente et qui signe.
Un conseiller d'Automotive EBMBonjour, je reprends votre dossier. Rendez-vous demain à 10 h ?
Exemple d'échange · maquette
07
Couleurs et typographies
Le jour, l'encre, une tuile jaune
Jaune Genius#F5C21Ble haut : ce que sait l'IA (E)
Encre#17150Fle bas : ce que fait un humain (M)
Pierre#ECE5D6le jour, le fond
Papier#FAF7F0les documents
Volet#24221Cle tableau
Règles : le jaune ne s'écrit jamais sur la pierre, il porte l'encre. Une seule surface jaune par écran, logo compris : là où Genius parle. Le fond est clair et le jaune est libre : le marché est bleu, orange ou vert (test du mur du 24/09).
Saira Condensed · le tableau et les numéros, seulement
Prochaine arrivée : la vôtre
Figtree · titres et texte
Affiché, pas promis.
Notre IA lit et compare les voitures des professionnels ; Genius vous explique la vôtre. Un conseiller valide chaque vente.
Logotype dessiné · EBM
08
Les punchlines et la voix · propositions de l'agence (24/09), à valider par Teddy
1Arrivez en train. Repartez au volant.
2Le prix des autres, affiché à côté du nôtre.
3120 fiches lues, 3 retenues : c'est affiché.
4Genius remplit le tableau. Un conseiller signe la vente.
5Réservée aux pros. Affichée pour vous.
6Commandée chez les pros d'Europe. Remise à Nîmes.
7Votre voiture est annoncée.
8Affiché, pas promis.
Une annonce · 1re ligne
BMW X1 xDrive20d, 12/2018, 121 348 km, boîte automatique à 8 rapports. Sur commande : en stock chez notre fournisseur. Prix placé au 2e rang des 4 équivalents relevés le 23/09. Un conseiller valide la vente ; remise en main propre à Nîmes.
Un message WhatsApp · exemple
Bonjour, ici l'équipe d'Automotive EBM. Votre voiture est chez notre préparateur depuis ce matin. Prochaine étape : le contrôle technique. Nous fixons ensemble le jour de la remise à Nîmes.
Une réponse de Genius
Je lis, je compare, j'affiche. Un conseiller signe.
Réserves.
Les phrases où Genius parle aux clients attendent qu'il réponde pour de vrai (GO de Teddy sur son plan).
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Applications · le kit, rendu en vrai
En vrai
Page pro La Centrale · maquette
Page pro LeBonCoin · maquette
Couverture d'annonce · X1 TW80171
Diaporama La Centrale · 4 sur 8
Accueil · ordinateur
Accueil · téléphone
Signature mail · claire et sombre
Post · 1080 × 1080
Story · 1080 × 1920
← → pour avancer · clic sur une image pour l'agrandir (la bannière La Centrale est dans sa page pro) · Échap pour fermer
10
Le film · 16:9 et 9:16
Le tableau tourne
Joué sans le son à l'arrivée sur la diapositive ; le son (volets synthétisés) s'active dans le lecteur. Teddy l'écoute une fois avant la réunion.
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Le déploiement · inventaire des 17 supports du 24/09
Ce qui change, où, qui, combien
4 gestes
Teddy · environ 30 minutes de gestes
Starterre : logo du .com et icône d'onglet (cassée aujourd'hui)
LeBonCoin : avatar et couverture
WhatsApp Business : avatar
La Centrale : un mail avec le logo 1080 et la bannière 1200 × 230 (elle a posé les actuels le 11/09)
16 fichiers
Nous · fait dans la foulée
Script du bandeau, remplacé par le bandeau « tableau », relancé sur 15 kits
6 plaques de décor : le décor de pierre (généré)
7 pages du logiciel, 1 icône partagée
Logo du blog, tuile de signature
≈ 130 crédits
Le coût caché : les photos
≈ 47 images portent le réticule au mur
Tout refaire dans le décor de pierre : 2,75 crédits par image, du temps de calcul, en parallèle
Version économe : les annonces en ligne seulement (X1 : 11 images, ≈ 30 crédits), le décor de pierre pour les suivantes
0 crédit
Propre à N
Le tableau se remplit tout seul depuis la fiche : modèle, année, kilomètres
Rien à changer sur BDC, factures, PV, CGV : aucun logo aujourd'hui
Source : 06_DECISION_IDENTITE/DOSSIER_DECISION_IDENTITE.md, inventaire des supports (24/09, 11:00 → 11:35). Seuls les gestes de Teddy se comptent en minutes.
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Pourquoi elle peut gagner · son risque
Sans langue de bois
Elle peut gagner
Elle montre ce qu'aucun des douze vendeurs relevés ne montre, le marché et le tri, avec un objet que tout le monde sait lire.
Elle montre la règle de la maison en une image : l'IA sait (jaune), un humain valide (encre).
Un actif qui se reconnaît de loin : le tableau et la tuile jaune, sur chaque annonce, sans lire le nom.
Le jour et le jaune, dans un marché bleu, orange ou vert : elle se voit sur La Centrale et LeBonCoin.
Son risque
« Affiché, pas promis » engage : chaque fiche doit montrer ce qu'elle annonce. Aujourd'hui le rang daté, demain les équivalentes.
Jaune et noir peuvent faire chantier : une seule surface jaune par écran, beaucoup de pierre, des titres en bas de casse.
0 avis aujourd'hui, garantie légale seule : la marque se tient avant de se crier.
Le tableau évoque la gare : toujours une vraie voiture et ses faits dessus.
Si EBM veut gagner par la preuve, c'est cette direction.
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Seconde partie · la campagne · exemple de publicité
La campagne : affiché, pas promis
Chaque annonce est un tableau des arrivées.
Affiche 4 × 3 · face à la sortie d'une gare TGV (décor générique)
Presse · page entière d'un quotidien régionalBannières 970 × 250 et 300 × 600 · le tableau tourne
Photos non contractuelles, décors générés par IA · passants fictifs · X1 : 19 690 € + 290 € de mise à la route, 2e prix des 4 équivalentes relevées le 23/09 (La Centrale) · chasse du 23/09 : 120 fiches lues, 81 écartées, 3 retenues · idée de campagne : proposition de l'agence, à valider par Teddy.
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Seconde partie · le réel · 9:16 · 22 secondes · sous-titré, muet par défaut
Le jour de la remise
Le tableau tourne : « Prochaine arrivée : la vôtre ».
Le relevé de la chasse du 23/09, ligne après ligne. « Tout est affiché. »
Le vrai X1, ses vrais chiffres ; séquence générée, caméra fixe, l'olivier remue.
Sur commande, en quatre temps.
Genius : sa tuile tourne, puis devient claire. Un conseiller signe.
La clé au soleil, son porte-clés et son étiquette. « Arrivez en train. Repartez au volant. »
Affiché, pas promis. Le logo en deux moitiés.
Deux plans générés, sans aucune personne : la voiture dans son décor (une séquence animée de 5 secondes) et la clé (une image, zoom par programme). La mention des décors est à l'écran pendant ces plans ; tout le reste est le tableau.
Scénario : proposition de l'agence, adapté après la correction de faits du 24/09. Son de volets synthétisé, jamais écouté : Teddy l'écoute une fois avant la réunion.
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Seconde partie · les réseaux · maquettes, chiffres d'exemple
Instagram : le tableau de la semaine
Le profil · neuf publications, une seule jaune
Story · le tableau de la semaine
Story · question à Genius
Story · remise à Nîmes
Le tableau de la semaine : chaque semaine le même format, les vrais chiffres de la chasse, même quand ils ne flattent pas (chiffres d'exemple ici). Échanges de Genius : exemples. Photos non contractuelles, décors générés par IA.
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Seconde partie · la papeterie · mise en page seulement, données d'exemple
Les clauses sont celles des documents de vente de la maison, mot pour mot : seul l'habillage change. Données d'exemple, filigrane « EXEMPLE ». Cartes sans adresse : « L'équipe commerciale Automotive EBM » ou Pierre-Jean Lablanche.
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Seconde partie · sur la route · ce qui part avec la voiture
La clé, la plaque, la pochette
Porte-clés et étiquette de clé
Le porte-clés remis au client
Support de plaque (plaque d'exemple)
Face
Dos gravé
Étiquette
Pochette
Le porte-clés est une tuile du tableau, le E du symbole ; au dos, la date de la remise (gravure d'exemple). L'étiquette porte le modèle en volets. Photos non contractuelles, décors générés par IA ; personnages fictifs.
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Seconde partie · préparée chez notre partenaire, remise à Nîmes
Préparée, puis remise
Préparée chez notre partenaire de reconditionnement · le tableau au mur du décor photo
Le kit de remise, mobile : il sert partout à Nîmes
À la sortie de la gare : le tableau sur une tablette
EBM n'a ni lieu de préparation ni lieu d'accueil à elle : la voiture est préparée dans l'usine de préparation d'un partenaire de reconditionnement (jamais nommé), puis remise en main propre à Nîmes, accueil possible à la gare, livraison chez vous sur devis. Photos non contractuelles, décors générés par IA ; personnage fictif, exemple de publicité.
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Seconde partie · Genius, poussé plus loin · le même jaune dans les trois directions
Une tuile, un fait par volet
Genius · l'IA d'Automotive EBM
20
Seconde partie · la charte · à faire, à ne pas faire
Six règles, en images
La charte complète en une planche : charte_planche.png. Règles proposées par l'agence, à valider par Teddy.
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Seconde partie · Facebook et YouTube · maquettes, chiffres d'exemple
Un média qui conseille, et qui vend
Facebook · la page
Facebook · une publicité dans le fil
YouTube · la chaîne de conseil
Publicité YouTube de 6 s, non désactivable, tirée du film
Un média qui vend aussi des voitures et qui conseille : explications de Genius, comparaisons à budget égal, questions de clients. Faits mécaniques : seulement ceux vérifiés le 24/09.
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Seconde partie · une campagne par voiture, faite par l'IA
Une fiche entre, la pièce sort
La fiche · BMW X1
La fiche · Dacia Duster
La fiche · Peugeot 3008
↓ la même maquette, remplie par la fiche ↓
Story · X1
Story · Duster
Story · 3008
Trois vraies voitures de nos kits ; chaque chiffre est lu dans son kit, avec sa source ; sans prix décidé, la pièce dit « prix à venir ». Une campagne par voiture, pas une campagne pour toutes : zéro crédit par voiture.
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Seconde partie · démonstration scénarisée
Posez une question à Genius
Genius · l'IA d'Automotive EBM
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Seconde partie · une page, à garder près du téléphone
16 px
32 px
Genius
Le tableau tourne : « Prochaine arrivée : la vôtre ».
Le relevé de la chasse du 23/09, ligne après ligne. « Tout est affiché. »
Le vrai X1, ses vrais chiffres ; séquence générée, caméra fixe, l'olivier remue.
Sur commande, en quatre temps.
Genius : sa tuile tourne, puis devient claire. Un conseiller signe.
La clé au soleil, son porte-clés et son étiquette. « Arrivez en train. Repartez au volant. »
Affiché, pas promis. Le logo en deux moitiés.
