04 · L’idée créative
Un génie exauce.
Le nôtre éclaire.
La lampe, c’est la silhouette de voiture que Teddy a dessinée. Le génie qui en sort, c’est Genius : il ne fait pas de miracle, il fait la lumière sur la voiture — la technique, l’entretien, le prix, le financement.
la silhouette de voiture qui ressemblait à une lampe, une lampe de génie — Teddy, 21/07 · il renseigne, il donne, il connaît toutes les voitures — Teddy, 24/09
La vraie voiture (BMW X1, en stock chez notre fournisseur). Photos non contractuelles, décors générés par IA.
05 · Le logo
Deux traits de Teddy, un bec, une étincelle.
Construction
Petites tailles, en vrai · sous 32 px, la lampe devient pleine
16 px
32 px16 px, loupe
48 px : la ligne
Genius 16
Genius 32loupe06 · Genius dans cette identité
Il sait. Il explique.
Il dit pourquoi.
Son signe : le génie d’une seule ligne, l’étincelle dans la paume. Sa voix : l’italique. Il dit qu’il est une IA ; un conseiller valide chaque vente.
Genius garde son jaune dans les trois directions : c’est l’étincelle qu’il vous tend.
Genius · IAGenius · IAGenius · IAExemple d’échange · sur le vrai X1 de l’annonce · faits vérifiés le 24/09 (Caradisiac, L’argus).
09 · Les applications, en vrai
clic sur une image pour l’agrandir
13 · La campagne · seconde partie : la campagne et les déclinaisons
Tout s’éclaire.
Chaque annonce part d’une phrase de client entre guillemets ; une seule ligne de lumière lui répond : la lampe, puis la voiture, puis le génie. Le titre est « Tout s’éclaire. », seul.
Exemple de publicité · textes : propositions de l’agence · Photos non contractuelles, décors générés par IA.
15 · Les réseaux
Une question, une réponse, une lumière.
Neuf publications et trois stories : Genius explique, la voiture se montre telle qu’elle est, un conseiller valide. En bas de chaque pièce, sa veilleuse reste allumée. Le réel de la diapositive 14 va dans l’onglet vidéo.
Maquette · exemple (compte non créé) · propositions de l’agence · Photos non contractuelles, décors générés par IA.
16 · La papeterie
Sur papier, la même lumière.
Mise en page seulement : le texte juridique du bon de commande et de la facture est celui du logiciel, mot pour mot ; données marquées « exemple ». La veilleuse de Genius se pose en pied de page. Photos non contractuelles, décors générés par IA.
17 · Sur la route
Ce que le client emporte. Une lumière qui reste.
Acier noir mat, 45 × 18 mm, le trait de la lampe gravé en creux et émaillé indigo ; au dos, gravé : « Tout s’éclaire. · Automotive EBM ». Dans le noir, on retrouve ses clés au point de lumière : la lampe fait ce qu’elle promet. Prix unitaire : à chiffrer.
Le porte-clés veilleuse : idée de l’agence, objet non encore fabriqué ; rendus générés par IA. Photos non contractuelles, décors générés par IA.
18 · Préparée, puis remise
Préparée dans l’usine de notre partenaire, remise à Nîmes.
- Achetée en notre nom, chez un professionnel
- Préparée chez notre partenaire de reconditionnement
- Remise à Nîmes, sous sa housse, la ligne allumée
Pas de vitrine : un kit de remise qui tient dans un coffre. La voiture arrive sous sa housse ; au moment des clés, la ligne de lumière s’allume sur elle, où que se fasse la remise.
Aucun lieu à nous : la préparation se fait chez notre partenaire de reconditionnement ; la remise, à Nîmes ; la livraison chez vous, sur devis. Exemple de publicité, personnages fictifs. Photos non contractuelles, décors générés par IA.
19 · Genius, poussé plus loin
Le génie qui reste allumé.
Il lui manquait moins du dessin qu’une conduite : une place, un geste, un regard, une voix, un défaut, et une présence sur chaque pièce.
- Sa place
- Il sort de l’étincelle et s’assoit sur la ligne du toit ; jamais plus grand que la voiture.
- Son geste
- La paume ouverte : l’étincelle jaune ne le quitte jamais, c’est sa réponse.
- Son regard
- Un point de lumière : il vous écoute, il lit, il se tourne vers ce qu’il montre.
- Sa voix
- « Je ne dors pas. Je lis. » « Je n’exauce pas. J’éclaire. »
- Son défaut
- Il ne sait pas tout tout de suite, et il le dit : « Je ne sais pas encore. Je regarde. »
- Sa veilleuse
- Son glyphe jaune reste allumé en bas de chaque pièce ; quand un conseiller reprend, il baisse, sans s’éteindre.
Genius · IAil expliqueGenius · IAil litGenius · IAil écoute, puis passe la mainExemple d’échange sur le vrai X1 · faits vérifiés le 24/09 (AdBlue, entretien) · la réponse sur le carnet est un exemple · six états redessinés sur les 52 points du génie : une seule ligne, halo indigo, étincelle jaune.
20 · La charte
Six règles. À faire, à ne pas faire.
01La zone de protection
À faire Un espace libre égal à la hauteur de la lampe.
À ne pas faire Ni déformé, ni serré, ni recoloré.
02Les couleurs : 90 / 9 / 1
À faire 90 % de nuit, 9 % d’ivoire, 1 % d’indigo.
À ne pas faire Jamais d’aplat violet ; jamais de jaune dans le logo.
03Les typographies
À faire Titres en Instrument Serif, chiffres en Geist Mono.
À ne pas faire Jamais de chiffres en serif ; pas de troisième police.
04La photographie
À faire La vraie voiture, la nuit, une seule lumière.
À ne pas faire Pas de néons de couleur, pas de promesse criée.
05Le ton
À faire Court, clair, vouvoiement : il dit pourquoi.
À ne pas faire Pas de superlatif ; jamais « pour vous ».
06Genius
À faire Une seule ligne, l’étincelle jaune, « Genius · IA ».
À ne pas faire Ni trois vœux, ni turban, ni ligne jaune.
Chaque paire : à gauche ce qu’on fait, à droite ce qu’on ne fait jamais. Cliquez pour agrandir.
21 · Facebook et YouTube
Genius a sa chaîne. Le conseil d’abord.
on est sur un média qui vend aussi des voitures et qui conseille — Teddy, 24/09 · Les vidéos expliquent, comparent à budget égal, répondent aux questions ; la publicité vient en plus.
Publicité YouTube, 6 s, non désactivable : « Vos désirs sont des ordres. Vos erreurs, non. Genius. Automotive EBM. » ; publicité dans le fil Facebook, avec son texte.
Maquettes · exemples (pages non créées) · aucune marque ni icône des plateformes · propositions de l’agence · Photos non contractuelles, décors générés par IA.
22 · Une campagne par voiture, faite par l’IA
Une fiche entre, la pièce sort.
La même pièce, produite pour chaque vraie voiture, avec ses propres faits lus dans sa fiche : BMW 430d xDrive M Sport, BMW X2 M35i, BMW X3 xDrive30d. Une campagne par voiture, pas une campagne pour toutes.
Faits lus dans la fiche de chaque voiture (sources : univers/_src/voitures_univers.json) ; aucun prix. Images refaites à partir des vraies photos, contrôlées pièce par pièce. Photos non contractuelles, décors générés par IA.
24 · Le livre du vendeur
Une page, pour que chaque échange s’éclaire.
01La phrase du téléphone
Le conseiller
« Automotive EBM, bonjour. Je vous écoute : quelle voiture cherchez-vous ? »
Genius, sur WhatsApp
« Bonjour, je suis Genius, l’IA d’Automotive EBM. Dites-moi en une phrase la voiture que vous cherchez : je vous explique ce qu’il faut savoir, et un conseiller vous rappelle. »
04Comment on présente Genius
« Avant de me croire sur parole, demandez à Genius, notre IA. Moteur, entretien, comparaison, financement : il connaît la voiture par cœur. La vente, c’est moi qui la valide. »
« Donc je parle à un robot ? »
« À une IA, oui, et Genius vous le dit lui-même. Il ne décide rien, il explique. Ce qui engage, vous le signez avec moi. »
Quand il ne sait pas
« Je ne sais pas encore. Je regarde. »
02Ce qu’on dit
- « Nous la cherchons chez les professionnels d’Europe, nous l’achetons en notre nom, puis nous vous la vendons. »
- « Voici son dossier : les photos brutes à côté des photos mises en scène. »
- Un fait vérifié, ou : « Je vérifie, et je vous le dis. »
- « La remise des clés se fait à Nîmes ; si vous préférez, nous vous livrons sur devis. »
- La garantie, si on la demande : « la garantie légale de conformité, deux ans. »
03Ce qu’on ne dit jamais
05Comment on passe la main
Genius
« Je passe la main à votre conseiller : il vérifie le dossier avec vous, valide le prix et le bon de commande. »
Le conseiller
« Bonjour, je reprends votre dossier : Genius m’a tout transmis. »
La veilleuse de Genius reste allumée : il passe la main, il reste là.
Tout s’éclaire.