Automotive EBM
Direction A · Le réticule en ligne, refait · 24 septembre 2026

Le RepèreLa mise au point.

Le marché est flou. Nous faisons la mise au point sur la voiture que vous voulez.

Le repère que vos clients voient déjà en ligne, refait au niveau premium. Proposition de l'agence : rien n'est publié.
02 · Le constat

Acheter une occasion aujourd'hui, c'est acheter dans le flou.

01

On vous vend ce qu'on a.

Aramis, Autohero, Spoticar, Autosphere vendent leur stock. Aucun des douze acteurs relevés ne va chercher la voiture qu'il n'a pas.

Étude de concurrence du 24/09, § 1.12

02

On vous promet le meilleur prix. Personne ne le montre.

« Le meilleur prix garanti » (Aramis), « Meilleur prix garanti » (CapCar) : aucune fiche ne montre les voitures équivalentes, ni son rang parmi elles.

Même étude, § 1.1, 1.5 et 1.12 (sites lus le 24/09)

03

On ne sait plus qui croire.

83 % des Français lisent les avis avant d'acheter, et 90 % pensent que certains sont faux. La moitié pense ne pas pouvoir acheter sans essai.

Même étude, § 1.11 (étude publiée le 01/04/2026 ; Global Automotive Study 2024)

« …mais il y a toujours un loup. »Teddy, 20/07/2026, sur les annonces trop belles

03 · La plateforme de marque

Un acheteur professionnel, de votre côté.

Promesse
La voiture exacte.
Trouvée, expliquée, validée.

Trouvée chez les professionnels d'Europe ; expliquée par Genius ; validée par un conseiller avant chaque vente.

Mission
Chasser la voiture que vous voulez, prouver son prix, la préparer, vous la remettre.
Personnalité
Précis, calme, sûr de lui, chaleureux.

L'acheteur pro qui vous dit tout, parce qu'il n'a rien à écouler.

Ton
Court. Exact. Chiffré. Jamais défensif.

On écrit « 121 348 km, prix placé au 2e rang des équivalentes du 23/09 ». Jamais « affaire exceptionnelle ».

L'ennemi
Le flou.

Le stock qu'on pousse, le prix qu'on promet, le loup qu'on cache.

Propositions de l'agence, appuyées sur le concept V1 (§ B) et sur Teddy, 23/09 : « C'est le concept de l'IA plus forte que tout acheteur professionnel. »

04 · L'idée créative

Le marché est flou.
Nous faisons la mise au point.

En optique : le repère trouve LA voiture dans le flou du marché.

En explication : Genius fait le point, technique, comparaison, entretien, financement.

À la préparation : chez notre partenaire de reconditionnement, la voiture est mise au point avant d'être remise.

Chaque vignette floue est une vraie fiche de professionnel lue par notre IA. La chasse du 23/09 : 120 fiches lues, 81 écartées, 3 retenues. Décor de la vignette nette généré par IA.

05 · Le logo
Logo principal Automotive EBM

Le Repère : la bague d'un objectif, vue de face.

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  1. 1 · L'index de mise au point. En braise, en haut, comme sur la bague d'un objectif.
  2. 2 · Quatre index. Le réticule que vos clients connaissent déjà.
  3. 3 · Le point. La voiture trouvée, nette.
  4. 4 · L'anneau. En grand, une échelle graduée en laiton : l'instrument.
16 px
32 px
16 px ×4
avatar

Logotype « AUTOMOTIVE EBM » : capitales larges et espacées (dessin Unbounded, vectorisé). La ligne « Distributeur automobile propulsé par IA » est justifiée à sa largeur. Signature sous le logo : « La voiture exacte. ».

06 · Genius dans cette identité
Genius, l'IA d'Automotive EBM

Le repère devient une bulle : Genius parle. Son point est jaune, comme le point de son « i ». Genius garde ce jaune dans les trois directions : c'est le seul élément commun aux trois.

  • Il dit qu'il est une IA, dès la première phrase.
  • Il sait et il explique : technique, comparaison, entretien, financement.
  • Il peut dire « pas celle-ci », et proposer mieux.
  • Un conseiller valide le prix et le bon de commande.
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avatar
Un X1 xDrive20d de 2018 à 121 000 km, c'est raisonnable ?
Genius · IA
Bonjour, je suis Genius, l'IA d'Automotive EBM. Son 2.0 diesel de 190 ch a une chaîne de distribution, pas de courroie : BMW ne prévoit pas de la remplacer. À ce kilométrage, ce qui compte, c'est l'entretien fait à temps : je vous montre son dossier.
Et face à un sDrive18d ?
Genius · IA
Le sDrive18d : 150 ch, traction avant seulement. Le xDrive20d envoie de la puissance à l'arrière dès qu'il faut plus d'adhérence. Vous roulez plutôt en ville ou sur route ?
Surtout en ville. Et pour financer ?
Genius · IA
En ville, faites de temps en temps un trajet plus long : le filtre à particules doit chauffer pour se nettoyer. Pour financer : crédit ou location avec option d'achat, je vous explique ce qui fait varier la mensualité ; le taux vient de l'organisme prêteur, comparez avec votre banque.
Votre conseiller vous rappelle pour valider le prix et le bon de commande.

Échange d'exemple sur le vrai X1 : faits vérifiés le 24/09 (fiches Caradisiac et L'argus, voir DOSSIER.md).

07 · Couleurs et typographies

La nuit, l'ivoire, le laiton. Un point de braise, un point jaune.

Nuit#0E0D0C
Graphite#1B1A18
Ivoire#EEE9E1
Laiton#B8995E
Braise#D8401E
Jaune Genius#F5C21B

Un point de braise pour la marque. Un point jaune pour Genius. Jamais un aplat, jamais un bouton.
La braise est la voiture trouvée ; le jaune, c'est Genius qui parle.

Le test du mur (couleurs relevées sur leurs sites le 24/09)

LeBonCoin#F56B2A
Autohero#F37121
Autodiscount#E94E1B
Nous#D8401E
La voiture exacte.

Unbounded, 300 à 500 : logotype et titres courts. Large, calme, automobile.

19 690 € · 121 348 km

Archivo, 400 à 700 : textes, prix, kilomètres, dates. Déjà la police de nos bandeaux : continuité.

« Son 2.0 diesel a une chaîne de distribution, pas de courroie. »

La voix de Genius : Archivo, dans sa bulle au filet jaune. Pas de troisième police.

08 · Les punchlines et la voix
  1. Le marché est flou. Nous faisons la mise au point.
  2. On lit 120 fiches. Vous en lisez une.la chasse du 23/09/2026 : 120 fiches lues, 81 écartées, 3 retenues
  3. Le prix des autres, à côté du nôtre.vraie dès que la fiche montre les équivalentes ; d'ici là : « Un prix placé, pas promis. »
  4. Genius fait le point. Un conseiller fait le bon de commande.
  5. Achetez net : la voiture exacte, le prix montré, la préparation comprise.
  6. Décrivez-la en une phrase. On la trouve chez les pros d'Europe.
  7. Pas de stock. Tout le marché des pros.
  8. Nette avant d'être à vous.
Signature, sous le logo
La voiture exacte.

Version longue : La voiture exacte, au prix montré. · en réserve : « Achetez net. » · « Mise au point comprise. »

BMW X1 xDrive20d · 12/2018 · 121 348 km
Diesel 190 ch, boîte automatique 8 rapports, quatre roues motrices.

Sur commande : elle est en stock chez notre fournisseur. Si elle part avant votre commande, nous trouvons la même.

Son prix est placé au 2e rang des 4 équivalentes relevées sur La Centrale le 23/09.

Préparée chez notre partenaire de reconditionnement, remise à Nîmes. Le transport jusqu'à l'usine de préparation du partenaire et la préparation sont compris ; livraison chez vous sur devis.

19 690 € + 290 € de frais de mise à la route et de dossier. Carte grise en sus, à son coût réel. Garantie légale de conformité de deux ans.

Photos non contractuelles, décors générés par IA. — Exemple de voix, sur l'annonce réelle du X1 TW80171.

Question : « Pourquoi celle-ci et pas la moins chère ? »

Genius : « La moins chère de l'annonce que vous m'envoyez a quatre propriétaires : c'est un de nos critères pour passer notre tour. Celle-ci en a eu trois, et son prix est au 2e rang des équivalentes. Je vous montre les deux côte à côte ? »

Exemple. Genius dit toujours qu'il est une IA ; un conseiller valide chaque vente.

09 · Les applications, en vrai
La Centralepage pro
LeBonCoinpage pro
CouvertureX1 TW80171
Diaporama8 visuels
Siteordinateur
Sitetéléphone
Signaturemail
Réseauxpost · story

← → pour avancer · clic sur une image pour l'agrandir

10 · Le film

La mise au point, en 24 secondes.

  1. 00:00Le flou du marché : de vraies fiches.
  2. 00:04Le repère se pose : la mise au point.
  3. 00:09L'annonce du vrai X1.
  4. 00:12Genius explique, son point jaune s'allume.
  5. 00:16La règle de la maison : un conseiller valide chaque vente.
  6. 00:18Page pro, téléphone, prix montré.
  7. 00:22La phrase, la signature, le logo.

26 s, 1920×1080 et 1080×1920, sans son : animation dessinée en HTML, puis encodée. Le décor du X1 est généré par IA.

11 · Le déploiement

17 supports relevés. Faits dans la foulée, et 30 minutes de gestes pour Teddy.

Teddy
4 gestes · ≈ 30 min
  • Starterre : logo du .com et icône d'onglet (cassée aujourd'hui)
  • LeBonCoin : avatar et couverture
  • WhatsApp Business : avatar
  • La Centrale : renvoyer le logo et la bannière (fichiers et mail prêts)
Nous
16 fichiers · dans la foulée
  • Bandeau des couvertures : 1 script, 15 kits relancés
  • Logo du blog, tuile de signature hébergée
  • 7 pages du logiciel + 1 icône
  • 6 plaques du décor : remplacées par le studio Halo
Les photos
≈ 30 crédits d'abord
  • Studio Halo pour chaque nouvelle voiture (même coût qu'aujourd'hui)
  • L'annonce en ligne du X1 : 11 images refaites en premier
  • Les ≈ 47 anciennes (même famille) : elles finissent leur rotation
Rien à faire
0
  • Bon de commande, facture, PV, CGV
  • Outils de Genius
  • Aucun logo aujourd'hui sur ces pièces

Inventaire des 17 supports, relevé le 24/09 entre 11:00 et 11:35 (dossier de décision). Correction : La Centrale a bien posé le logo et la bannière le 11/09 (capture de Teddy). Dépense de cette direction : 11 crédits d'images (4 images), aucun crédit de vidéo.

12 · Pourquoi elle peut gagner, et son risque

On garde le repère. On refait tout le reste.

  • Une idée qui dit le métier.

    « La mise au point » : trouver, expliquer, préparer. Personne ne la tient.

  • Rien à casser.

    Le repère est déjà posé sur La Centrale, LeBonCoin, WhatsApp, la signature et le décor d'environ 47 photos d'annonce : on le rend premium sans rupture, et les anciennes photos restent de la même famille.

  • Un décor à nous.

    Le studio Halo fait reconnaître nos annonces en vignette, sans lire un mot.

  • Le moins cher à poser.

    Le plus lisible en 16 px, et le décor change au fil des nouvelles voitures.

« C'est une très bonne initiative d'améliorer l'existant. »Teddy, 24/09/2026, 06:57

Risque relevé le 24/09 : un viseur fait banal (sécurité, jeux vidéo, tir).
Nous en faisons un instrument d'optique : anneau fin, graduations, index de mise au point. Jamais de cible, ni d'impact. On ne dit jamais « viseur » : on dit « le repère ».
Risque relevé le 24/09 : l'orange est celui de LeBonCoin et d'Autohero.
La braise passe au vermillon, plus rouge et plus profonde (#D8401E), et devient un point de lumière, jamais un aplat ni un bouton. Le fond de la marque est la nuit : aucun concurrent relevé ne la porte.
Ce qui reste, sans langue de bois
Pas de personnage aussi fort que le génie de La Lampe : ici, Genius est une bulle, une voix et un point jaune. Et un repère reste un signe connu : sa force viendra de la discipline (un seul point de braise, le studio Halo partout) plus que du dessin.
13 · La campagne · Partie 2 : la campagne et les déclinaisons

« La mise au point » : une campagne, trois annonces.

Chaque annonce montre le marché flou et une seule voiture nette, dans le repère : celle que le client a décrite en une phrase.

Affiche 4 × 3, en situation« Le marché est flou. Nous faisons la mise au point. »
Annonce presse, page entière« La voiture exacte. »
Bannière web animée300 × 600 · 970 × 250 · « Décrivez-la en une phrase. »

Exemples de publicité : phrase de client fictive · Photos non contractuelles, décors générés par IA (le rond-point, le studio) · propositions de l'agence, rien n'est publié.

14 · Le réel · un petit film de pub, vertical

« 120 fiches.
Une voiture. »

Le sujet : comment on trouve votre voiture chez les pros d'Europe. 24 secondes, format vertical, sous-titres incrustés : il se regarde sans le son.

  1. 00:00Une phrase tapée : la voiture décrite.
  2. 00:02La grille se remplit : 120 fiches lues (chasse du 23/09).
  3. 00:0581 écartées pour un défaut ; 3 retenues.
  4. 00:08Le repère se pose : une voiture exacte (plan généré).
  5. 00:12Genius fait le point, son point jaune bat.
  6. 00:15La règle de la maison : un conseiller valide chaque vente.
  7. 00:17La remise, à Nîmes, avec le kit du repère (plan généré).
  8. 00:20La phrase, la signature, le logo.

Deux plans générés, contrôlés image par image : la voiture ne change jamais de forme. Aucune personne générée. Photos non contractuelles, décors générés par IA.

15 · Les réseaux

Un profil, neuf publications, trois stories.

La grille tient la campagne : le réel, la voiture, la chasse, Genius, le prix des autres, la règle de la maison. Les stories font participer : un avis de chasse, un sondage de Genius, la remise.

Instagram, en maquetteprofil · stories
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Profil en maquette

Proposition de profil : aucun compte aujourd'hui · maquette · exemple · aucun chiffre de popularité inventé · Photos non contractuelles, décors générés par IA.

16 · La papeterie

Le bon de commande, la facture, la carte, le papier à en-tête.

Habillés au Repère : un seul point de braise, celui du logo ; le laiton pour les filets ; l'Archivo pour les chiffres. Mise en page seulement : toutes les données sont des exemples.

Sur le bureaule bon de commande, l'en-tête, les cartes
Bon de commandeA4
FactureA4
En-têteA4
Cartes85 × 55

Exemple : données fictives · le siège social n'apparaît que dans la ligne légale, obligatoire · la carte au nom de Pierre-Jean Lablanche, Président, ou celle de l'équipe commerciale.

17 · Sur la route

Le porte-clés est une bague de mise au point.

Un anneau de laiton moleté qui tourne et clique à chaque cran ; l'index du haut en émail braise ; au centre, sous un verre bombé, le point de braise. Le client le tourne entre ses doigts : le geste de la marque, dans sa poche.

Le porte-clésremis avec la clé
De face, sur la tranche32 × 6 mm
Le dessin cotéà chiffrer
Pochette et étiquette de clécuir, carton
Support de plaqueAB-123-CD, exemple

Objets et photos générés par IA : des maquettes, pas des produits existants · plaque d'exemple · étiquette et dessin : l'agence.

18 · Préparée, puis remise

Préparée chez notre partenaire. Remise à Nîmes, dans le repère.

La voiture est préparée dans l'usine de notre partenaire de reconditionnement, puis remise à Nîmes avec un kit qui se pose partout.

Chez notre partenairedécor généré
Le kit de remisemobile
La remise, dans le repèredécor généré
Chez notre partenaireEBM y apporte le dossier, l'étiquette de clé, la housse et la fiche de contrôle. Aucune enseigne : l'usine n'est pas la nôtre.
Le kit de remiseQuatre index de laiton, l'anneau de lumière sur son pied, la housse, la boîte à clé, la pochette.
La sérieChaque remise photographiée du même point, dans les quatre index : « La voiture exacte n° 1, n° 2… » (plaque floutée, aucun nom).

Décors générés par IA : l'usine montrée est un décor, pas une adresse · remise à Nîmes, lieu exact non fixé · livraison chez vous sur devis.

19 · Genius, poussé plus loin

Le point, c'est son regard.

Genius n'a pas de visage : il est un objectif. Le point jaune est sa pupille ; les quatre index tournent d'un cran quand il vérifie. Six états, les mêmes noms dans les trois directions.

01Il écoute

Le point, petit, bat une fois par seconde.

02Il lit

Les index tournent d'un cran : il vérifie le dossier.

chaîne03Il explique

Une ligne de laiton part vers ce dont il parle.

190 ch · xDrive150 ch · traction04Il compare

Deux anneaux ; le point ne regarde qu'une voiture.

celle-là, plutôt05« Pas celle-ci »

Le point sort de l'anneau : celle-là, plutôt.

Un conseillerd'Automotive EBM06Il passe la main

Une carte ivoire, le conseiller ; Genius s'efface.

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Je pars souvent loin. Il y a une roue de secours ?
Genius · IA · il explique
Non, et c'est normal sur ce X1 : il est chaussé de pneus Run-Flat, qui permettent de continuer à rouler un moment après une crevaison. C'est pour ça qu'il n'y a pas de roue de secours de série.
Et un toit ouvrant, il l'a ?
Genius · IA · « pas celle-ci »
Pas celle-ci : il n'est pas dans la liste d'équipements de cet exemplaire. Je le note ; nous pouvons vous en présenter une autre qui l'a.
Alors on continue.
Genius · IA · il passe la main
Votre conseiller vous rappelle pour préciser la recherche, puis valider avec vous le prix et le bon de commande.
Exemple d'échange · équipements lus sur la fiche du fournisseur · faits vérifiés le 24/09
20 · La charte

Six règles, en images.

À faire, à ne pas faire : de quoi garder la marque juste, sur un portail comme sur un porte-clés. Clic sur une règle pour l'agrandir.

1. Le logo et sa zone de protectionOuiLe Repère au centre, protégé par une zone de garde.NonJamais le logo étiré, recoloré, collé contre le bord.
2. Les couleursOuiUn point de braise pour la marque, un point jaune pour Genius.NonJamais la braise en aplat ni en bouton.
3. Les typographiesOuiDeux polices seulement : Unbounded pour le titre, Archivo pour le prix.NonJamais une troisième police, jamais un pavé de capitales serrées.
4. La photographieOuiLa vraie voiture, un décor généré, la mention toujours visible.NonJamais de macaron criard, jamais de photo sans sa mention.
5. Le tonOuiUn fait chiffré, posé calmement, sans point d'exclamation.NonJamais de capitales criées, jamais de superlatif non prouvé.
6. GeniusOuiGenius explique en jaune ; un conseiller seul valide la vente.NonJamais une bulle jaune pleine, jamais une promesse sur le prix.
21 · Facebook et YouTube

Un média qui conseille, et qui vend aussi des voitures.

La page et la chaîne expliquent avant de vendre : Genius répond, compare, et les questions des clients deviennent des vidéos.

Facebook et YouTube, en maquettepage · chaîne · miniatures
Publicité YouTube de 6 secondes, format court non désactivable, tirée du film : le repère se pose, la voiture devient nette, « La voiture exacte. », le logo.
Aucun compte aujourd'hui · aucun chiffre de popularité inventé · faits de Genius : ceux vérifiés sur ce X1 le 24/09 · Photos non contractuelles, décors générés par IA.
22 · Une campagne par voiture, faite par l'IA

Une fiche entre, la pièce sort.

La même story de la campagne, faite par l'IA pour chaque voiture, avec ses propres faits : une campagne par voiture, pas une campagne pour toutes. Ici, trois vraies voitures de nos kits.

La fiche (faits lus dans le kit) → le gabarit de la campagne → la story. Prix affiché seulement s'il est décidé.

La fiche · faits lus dans le kitBMW X1 xDrive20d
12/2018 · 121 348 km · diesel 190 ch · automatique 8 rapports
Prix 19 690 € + 290 € de mise à la route · décidé
Statut sur commande · en stock chez notre fournisseur
↓ la pièce
BMW X1story
La fiche · faits lus dans le kitDacia Duster TCe 125 Prestige
07/2018 · 45 250 km (20/09) · essence 125 ch · orange Atacama
Prix 11 980 € + 290 € de mise à la route · décidé
Statut en stock
↓ la pièce
Dacia Dusterstory
La fiche · faits lus dans le kitBMW X3 xDrive30d M Sport
08/2019 · 94 738 km · diesel 265 ch · automatique 8 rapports
Prix à venir (calcul du 22/09 non validé)
Statut sur commande · en stock chez notre fournisseur · fiche du 22/09
↓ la pièce
BMW X3story

Couvertures : la vraie voiture (photo du fournisseur), décor du studio Halo généré · prix affiché seulement s'il est décidé, sinon « prix à venir » · disponibilité à revérifier le jour de la publication · exemples de publicité.

23 · Genius en démonstration

Posez-lui une question.

État de Genius
Son étatIl écoute
Démonstration scénarisée · Genius n'est pas encore branché

Réponses écrites d'avance, sur le vrai X1 ; faits mécaniques : seulement ceux vérifiés le 24/09. Genius dit qu'il est une IA ; un conseiller valide chaque vente.

24 · Le livre du vendeur

Une page, pour parler comme la marque.

Au téléphone, la première phraseAutomotive EBM, bonjour. Dites-moi la voiture que vous voulez, en une phrase : nous faisons la mise au point.

Genius, comment on le présente

  • « Genius, notre IA, vous explique la voiture : la technique, les comparaisons, l'entretien, le financement. »
  • Il dit toujours qu'il est une IA. Il sait dire « pas celle-ci ».
  • On ne lui fait jamais dire un prix, une remise ni une garantie.

Ce qu'on dit, toujours

  • « Distributeur automobile propulsé par IA. »
  • Le fait, daté : « 121 348 km », « 2e prix des 4 équivalentes relevées le 23/09 ».
  • « Sur commande : elle est en stock chez notre fournisseur. Nous l'achetons en notre nom, puis nous vous la vendons. »
  • « Préparée chez notre partenaire de reconditionnement, remise à Nîmes ; livraison chez vous sur devis. »
  • « Garantie légale de conformité de deux ans. » Rien de plus, rien de moins.

Ce qu'on ne dit jamais

  • « concession », « accidenté », « comme neuve », « affaire exceptionnelle », « meilleur prix ».
  • « Nous l'achetons pour vous. »
  • Les 14 jours de rétractation présentés comme un avantage.
  • Un délai de travail promis, en heures ou en jours.
  • Le nom d'un fournisseur, du partenaire de préparation ou d'un outil d'IA.

Passer la main au conseiller

  • « Genius a préparé votre dossier. Je suis votre conseiller : je valide avec vous le prix et le bon de commande. »
  • Le conseiller signe ; Genius explique, jamais il ne conclut.

Propositions de l'agence, à valider par Teddy avant tout usage.